Questa fase serve a chiarire in dettaglio il "cosa", il "come" e il "dove". Dopo questa analisi l'azienda sarà pronta a decidere se continuare o rimandare il progetto d'internazionalizzazione, in altre parole a dare il "go/no go". In questa fase saranno analizzati:
I mercati interessanti per i propri prodotti e servizi
Le diverse opportunità in questi mercati
Il potenziale della propria azienda e lo sforzo necessario
